CMの主役を演じるのは“I’m a Celeb”をはじめとした人気番組にも出演している女優のJosie Gibson。そのセレブ感あふれる生活ぶりや振る舞いが人気の火付けとなった女優をあえてキャスティングすることで、Iceland最大の特長である安さに対する驚きを演技ではなくリアルなリアクションとして描いています。CMの最後で使用されている“That’s Why We Go to Iceland(これがわたしたちがIcelandに通う理由)”というキャッチコピーは、同社が長年使用してきた“That’s Why Mum’s Go to Iceland(これが主婦たちがIcelandに通う理由)”のアップデート版として公開されており、家庭持ちのユーザーだけでなく独身層や高齢者など、さまざまな客層に向けてアピールしています。
サービスそのものとギャップのある人気スターをあえてキャスティングすることで話題化を狙いつつ、嫌味のない形で安さという訴求ポイントを思う存分言及することができた事例でした。
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