マーケターにとって最も辛いことの一つとして、時間と労力をかけて作り上げた担当ブランドのキャンペーンがライバルの広告に飲まれてしまうことが挙げられます。せっかくの自信作がライバルの影に埋もれてしまい、誰の目に留まることもなくただコストが削られていく……そんなマーケターにとっての悪夢を解決する唯一の方法が、とにかく自社のキャンペーンを目立たせること。巨大なECプラットフォームを活用した広告メニュー・Amazon Adsを販売するAmazonは、多くのマーケターが共感できるであろう“広告あるある”を詰め込んだ長尺CMを公開しました。
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「ライバルに嫉妬をするくらいならAmazon Adsを使おう」というわかりやすいタイトルが付けられた動画では、Zangというブランドの広告キャンペーンを担当する主人公の男性がライバルであるZingというブランドの広告を至るところで目にしてしまい、嫉妬におぼれていってしまう様子を紹介しています。職場でもZing、家庭でもZing、通勤中も、バーでお酒を飲んでいる時も、どこにいてもZingの存在が目に入ってしまい、自社ブランドが全然目立っていないことに気づいてしまうのです。
そんな状況を打破するためには、しっかり目立ち、かつ効果の高い広告キャンペーンを打つしかありません。Amazon Adsであればどんなにライバルが優位な状況であったとしても逆転できる可能性があるというメッセージをAmazonらしい独特な世界観の中で表現し、ユーザーインサイトを捉えることに成功した事例でした。
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