今アメリカ国内において爆発的な話題を生み出している家具ブランドValyou Furnitureをご存知でしょうか？ TikTokやInstagramを中心にインフルエンサーとのタイアップを活用することで勢いに乗っているブランドで、その強さは高いマーケティング力だけでなく、しっかりと価値を感じ取ることができる商品力も後押ししているようです。なかでもカバーを洗濯すればどんな汚れともおさらばできる特殊な素材を使用したソファは多くの人に認知されており、その知名度をさらに高めることを目的に企画された検証動画が大きな話題を呼んでいます。
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“Influencers VS Indestructible（絶対に汚したいインフルエンサー対絶対に汚れないソファ）”というタイトルがつけられた動画では、Valyou Furnitureを汚すためだけに呼ばれたインフルエンサーたちが丸洗いしても落ちない汚れをつけられるかどうかを検証する様子を紹介しています。クレヨンで生地に直接落書きする人、スナック菓子をこぼしながら食べる人、飲み物をこぼす人、果てには泥まみれの自転車で生地を上を走る人……あの手この手でソファを汚そうと試みますが、最終的に水洗いされたソファはピカピカの状態に戻りました。
自社の商品特長を伝えるにあたりシンプルなPR案件としてインフルエンサーを起用するのではなく、あえて挑戦的な内容にすることでインフルエンサーたちも喜んで協力する座組みを作り出すことに成功した事例と言えるでしょう。
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