ドイツ・ベルリンの冬は、圧倒的な気温の低さに加えて日照時間が短く、とにかく悲惨な環境であるとヨーロッパ中の人々から揶揄されています。SNSではさまざまなミームが生み出されるほどで、現地の人だけでなく旅行客からも嫌われてしまっていることがわかります。そんなベルリンの冬を少しでも盛り上げるため、現地の広告代理店Glowはクリスマスマーケットに訪れた人々がキスをしたくなるようなドローン施策を行いました。
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毎年ベルリン市内で開催されるクリスマスマーケットにはさまざまな人が集まり、昼夜を問わず大きな賑わいを見せています。そんな中、Glowが行ったのはドローンにヤドリギのリースをくくりつけ、それをクリスマスマーケット内で飛ばすという企画。日本ではあまり馴染みのない風習かもしれませんが、クリスマスの時期になると登場するヤドリギのリースはキスの象徴として知られており、一部地域では愛し合う2人がリースの下に並ぶとキスをしなければいけないという文化があります。
そんなリースを多くの人が訪れる場所で飛ばすことで、気候的には最悪のベルリンであってもその場にいた人々は笑顔になるであろうことを企図したGlowの狙いは見事に当たり、マーケットは笑いとキスに包み込まれたようです。ネガティブな論調が漂う環境下において、アイデアの力だけで幸せを届けることができるという自社の強みを最大限魅力的に描いた施策と言えるでしょう。
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