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第７回　あなたはお得なポイントカーォはお持ちれすかぁ？


ポイントカードやメール会員が大変お得らしいよ。

カフェチェーン。ファミレス。コンビニ。至るところでカードの提示を求められたり、メール会員の勧誘を受ける。

買い物で得するなどのメリットはあるだろう。しかし、私のような大人になると個人データを取られるなどのデメリットを考慮し慎重に加入すべき、などとつまらないことを言いたいわけではない。気に入らないのである。

ポイントカードの提示を求めてくる店員の「あなたにハピネスをゲットして欲しい」という顔から「持ってないの？使ってないの？ウッソー！」という侮蔑が垣間見える、その一点が気に入らないのだ。

メリットを語る人たちは、９０年代にＴバックが台頭したとき、「尻が引き締まる」「布が少なくてＯＫ」メリットばかりだったにもかかわらず、着用しない日本人のほうが圧倒的に多かったという歴史的事実を忘れてしまったのだろうか。そのくせ、都合よく、戦国時代に多くの犠牲を払って統一を果した血の歴史に縛られ、ポイントカードやダイレクトメールの統一は果せず、天文学的な数のサービスが乱立する事態を招いている。