チーズをはじめとした乳加工製品から調味料まで、さまざまな食品を販売するKraftは本国のアメリカのみならず日本を含む世界各国の食卓を彩っています。そんなKraftが販売するマヨネーズはどんな素人が作った料理であってもまるでプロが仕上げたような味わいになるというメッセージで宣伝されており、これを体現したCMが2本公開されました。
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人気料理番組のオープニングテーマをそのまま使用したCMでは2人の一般人が主役を務め、それぞれが一流の料理人であるかのような振る舞いをしています。男性が主役のバージョンでは「わたしはこのレシピを発明したわけではなく、あくまでも再構築、再定義をしただけですよ」とそれっぽいセリフを得意気に語る様子が描かれます。
別の女性が主役のバージョンでは「彼女のスタイルは自由奔放。彼女のレシピはさまざまな人を魅了してきました……あ、申し訳ありません、今映っているのは全然違う人でした」というナレーションが流れ、本来は一流の料理人を撮影するはずだった制作スタッフが誤って一般人をスタジオに呼んでしまった、という設定だったことが説明されています。
“どんな人であってもKraftのマヨネーズを使えば有名レストランのような味になる”というメッセージを、あえて一般人を起用することで面白おかしく表現したCMでした。
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