このコレクションは、リゾート地として名高いイタリアの海岸線に点在する「Lido（リド）」と呼ばれるビーチクラブからインスピレーションを得たものです。クリエイティブ･ディレクター サバト･デ･サルノが考案し、アンソニー･セクラウイが撮影を手がけたコレクションの広告キャンペーンは、太陽の輝きや心地よい潮風と戯れる夏のバカンスをたたえ、自由で解放感と活気に満ちた楽しさを表現しています。
Gucci Lido コレクションは、洗練されたスイムウェアからリゾートウェアまで、ラグジュアリーと快適さが融合したタイムレスなアイテムを幅広く取り揃えています。
今回展開された広告キャンペーンでは、グッチを象徴するハンドバッグに斬新な再解釈を加えたラインが主役。アイコニックな〔グッチ ジャッキー〕バッグと〔GGマーモント〕バッグは、ストロー調ラフィアとキャンバス素材で軽やかに生まれ変わりました。リラックスした雰囲気となったことで、夏の洗練されたルックを体現させています。
さらに、カラフルな〔グッチ ルーチェ〕や〔グッチ ムーンサイド〕バッグ、アイコニックなGG キャンバスにネオンカラーディテールのモダンなアクセントを効かせたバッグといったアイテムたちが登場。それらが、このコレクションに遊び心を加えています。
世界各地の有名リゾート地のグッチショップではGucci Lidoのエッセンスを生き生きと表現したポップインを展開。ポルト･チェルボ（イタリア）、カプリ（イタリア）、ハンプトンズ（米国）、サントロペ（フランス）といったビーチリゾートの景色と雰囲気が、このコレクションの鮮やかなアイテムの魅力を引き立てます。
また、このポップインでは、旅行者を洗練されたイタリアン バカンスの世界に誘い、限定アイテムやグッチならではのラグジュアリーな体験も提供。オンライン限定のストライプのジュート素材を用いたアイテムなど、本格的なサマーバカンスに向けてコレクションに彩りを添えています。
ラフィア素材やストロー素材など、イタリアのリゾートから着想を得たGUCCIの24年夏の新作サマーコレクションは、素材の選定から気分を夏に向かわせてくれるラインナップとなりました。
公開されたキャンペーン映像は、水中のシーンが多く、高級ブランドのアイテムを海やプールで自由に楽しめるという、新コレクションのコンセプトを鮮烈に描き出しています。マルチカラーやネオンオレンジ、ネオングリーンといったアクセントカラーの効いたアイテムたちが、真夏の太陽の輝きとともにウキウキとした雰囲気を醸成しています。
季節や使用シーンとの親和性の高い映像により、ともすれば固定観念にとらわれてしまいがちなハイブランドのアイテムに、ブランドのイメージと地続きながらも、新たに夏の開放感とともに楽しむ解放感をもたらすブランディングの好例となっています。
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