環境変化に伴う顧客ニーズの変化を捉え、しっかりとそれを広告コミュニケーションに落とし込もうと画策した同社は、Z世代の若者を夜行性の動物に喩えたOOHを公開しました。“Open late(深夜まで営業中)”というシンプルなキャッチコピーと、暗視カメラで撮影したかのように目が白く光る若者たちが夜のマクドナルド店舗でハンバーガーを頬張る様子を描いたわかりやすいビジュアルは、マクドナルドの営業時間の長さをしっかりと打ち出しつつ、金銭的な余裕があまりないZ世代の心強い味方であるというメッセージを表現しています。
多くの人が1度は利用したことがある高い知名度を誇るマクドナルドだからこそ、あえて商品のおいしさや品揃えの豊富さを訴求するのではなく“いつ行っても同じおいしさを楽しめる”というメッセージをクリエイティブに落とし込みました。
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