PR EDGEでも過去に何度か取り上げてきたMichelob Ultraは、その軽やかな喉越しや味わいだけでなく、多くのスポーツ界のスーパースターをサポートしているブランドとして広く認知されています。そんなMichelob Ultraは、2024年2月に開催された世界最大級のスポーツイベント・スーパーボウルに合わせてサッカー界のレジェンドであるリオネル・メッシを起用した超豪華な長尺CMを公開しました。

CMでは、とあるビーチハウスに立ち寄ってMichelob Ultraを注文しようとしたら、樽を交換するまで待っていてくれと言われたメッシの壮大な“暇つぶし”を映しています。待っている間に足元にサッカーボールが転がってきたかと思うと、突然メッシ対ビーチにいるその他全員、というありえないほどにアウェイなサッカーの試合が始まります。

絶望的かと思われたメッシですが、笑顔を浮かべながら軽やかに対戦相手をかわしていく様子が陽気なBGMとともに描かれています。最後にシュートを決めるのかと思いきや、Michelob Ultraの補充が完了したことに気づいたメッシはあっさりとパスをしてからビーチハウスへと戻っていきます。

味や製造方法といったメーカー主体の訴求内容ではなく、ブランドそのものが体現したい姿を誰もが知るスーパースターと一緒に表現した意欲的な事例でした。

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