実際にその場で人が剥がすという行動によって成立するピールオフ広告についても、どうしても人の動きに呼応するように減少していたように思います。しかし、アフターコロナといえるようになって、最近の広告展開としてピールオフ広告事例は回復期にあるといえそうです。今回は、そんな直近のピールオフ広告事例をまとめて紹介していきます。
1.連続ピールオフ広告、サンプルを剥がすと登場するのはあの超人気アイドル
美肌を叶える韓国コスメ「MISSHA（ミシャ）」は「ミシャ ビタシープラス シリーズ」の3製品「化粧水・美容液・クリーム」のサンプルがもらえるピールオフ広告を東京メトロ表参道駅B1階にて掲出しました。第一弾を2023年6月5日（月）から6月11日（日）まで、第二弾を2023年6月12日（月）から6月18日（日）まで実施。第三弾を2023年9月18日(月)から9月24日(日)まで阪急大阪梅田駅1階にて掲出されました。
今回配布されたのは、3製品のうち、それぞれ2個ずつ入ったお試しパウチ。また、大型交通広告に掲出されるのは、「ビタシープラス」シリーズの商品を手にとるTWICE・SANAの特大ビジュアルでした。サンプルを剥がしていくと、美しいSANAの姿がだんだんと見えてくるという仕様です。
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2.入浴剤とマンガ試し読みを配布、Palcyの「マンガにひたろう。」ピールオフ広告
2023年8月2日に5周年を迎えた、講談社の少女・女性マンガアプリ「Palcy（パルシィ）」。5周年を記念した企画の第1弾として「東京メトロ 女性専用車両マンガ名言ジャック」＆「スペシャルWEB動画配信」、続く第2弾として東京・大阪・名古屋で同時開催する「マンガでひたろう。」がスタート、名言カードと試し読みペーパーをセットにした入浴剤が配布されました。
マンガには癒やされる言葉、熱くなれる言葉、前を向ける言葉などポジティブな気持ちになれる言葉があふれています。「わたしにPalcy」は、もっと多くの人に少女・女性マンガの魅力を伝えたいという思いを込めて立ち上げられた企画です。入浴剤を入れたお風呂のなかで、同封されている各作品の試し読みペーパーを読むことで、まさにマンガにひたる時間を過ごせます。さらに、すべての入浴剤が剝がされていくと、各作品の名言が出現する仕様となっています。
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3.方言のほうがしっくりくる！？「ミステリと言う勿れ」のプロモーション
累計1,800万部突破の大ヒットコミックス「ミステリと言う勿れ」。菅田将暉さん主演で2022年に実写ドラマ化され、2023年には実写版の映画が上映されました。今回、映画化されたエピソードは、コミックス版でも人気の高い“広島編”。これにちなみ、新宿駅・池袋駅で2023年9月18日（月・祝）から9月24日（日）まで、『ミステリと言う勿れ』第1話の冒頭を広島弁にした小冊子のピールオフ広告が実施されました。
さらに、2023年9月29日（金）10月31日（火）23時59分までの期間限定で、コミックス第1話のまるごと広島弁バージョンがWEBで特別公開。小冊子を手に入れられなかった方や東京以外のファンからの熱い要望を受け、今回は小冊子に収録した47ページ分だけでなく、第1話まるごとの広島弁に拡充し、WEBでの特別公開実施となりました。
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4.寝顔だらけの広告をつくりたい！ 担当者の個人的な想いから生まれた“泥睡”キャンペーン
アース製薬のナイトウェルネスブランド「BARTH（バース）」が「泥のように眠ること=“泥睡”」をキーワードに、良質な睡眠を応援する「泥睡しよう」キャンペーンをスタート。キャンペーン第1弾として、BARTH広告担当の「寝顔だらけの広告がつくりたい！」という想いを形にするため、新宿で2023年10月9日（月・祝）から10月15日（日）まで、寝顔写真募集の巨大広告が掲出されました。
今回掲出された広告は、新たなブランドアイコンでもある“枕”をモチーフに、1回分の入浴剤を剥がして持ち帰ることができるピールオフ広告仕様。入浴剤の下には、担当者による“寝顔が尊いと考える124の理由”として、「バリ可愛い」「癒される」「寝顔しか勝たん」といった想いが隠されているというユニークな仕立てとなっています。
さらに、第二弾では11月20日（月）～ 11月26日（日）まで、SNSを通じて全国から寄せられた「尊みが深すぎてこっちまで幸せになるやばいかわいい守りたい124の寝顔たち」を新宿駅内の巨大広告スペースで掲出。こちらは、第一弾で応募された3,500件以上の寝顔写真の中から、BARTH広告担当が悩みに悩みながらも、124枚の寝顔を選定したものでした。
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5.すべての学生アスリートを鼓舞する究極の “自力本願” お守り『アンダーアーマー勝ち守』
アンダーアーマー究極の “自力本願”お守り『アンダーアーマー勝ち守』がもらえるピールオフ広告。2023年8月28日（月）から9月3日（日）まで、東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードにて掲出されました。
すべての学生アスリートを鼓舞するブランドキャンペーンとなった「俺が勝たせる」キャンペーンの一環として実施されたものです。全長約15メートルの巨大な広告には、学生アスリートの魂を鼓舞するメッセージ。このピールオフ広告以外にも、すべての学生アスリートの魂に火をつけモチベートする、さまざまな仕掛けが渋谷・新宿・原宿など各地で展開されました。
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6.バーチャルタレント育成&マネジメントプロジェクト「VEE」、所属する20名からの手紙
Sony MusicによるVTuberプロジェクト「VEE」から第5弾バーチャルタレント「Dev-e」のデビューを記念して、東京メトロの新宿駅と新宿三丁目方面をつなぐ地下通路メトロプロムナード内に巨大交通広告が登場しました。
今回の広告では、左側にDev-eのタレント3名である「雨庭やえ」、「黒燿リラ」、「月白 累」が歩んでいく様子が描かれています。そして、中央には全部で420通の封筒が貼り付けられ、中には“VTuberからの手紙”が入っています。
これらの手紙は、2022年5月にデビューしたDev-aから2023年4月17日にデビューしたばかりのDev-eまでの「VEE」に所属する20名のバーチャルタレントが、広告を見てくれた方へ宛てて書いたもの。そして、広告を見た人が、実際に手紙を剥がして持ち帰ることができました。これからファンになってくれるかもしれないあなたへ、という思いの込められたピールオフ施策となりました。
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7.1,800枚のサンプルがわずか数時間でなくなる盛況ぶり！グローバルグループ“&TEAM”を広告モデルに起用したTorridenのピールオフ広告
韓国のスキンケアブランド「Torriden（トリデン）」は新広告モデルにグローバルグループ“&TEAM”を起用し、2023年4月10日（月）～4月16日（日）にかけて、新宿駅メトロプロムナードにて広告モデル就任を記念したピールオフ広告を掲出しました。
&TEAMの新ビジュアルとともに貼られている、ダイブインセラムの商品サンプルを剥がすとキャンペーンビジュアルが出現。ピールオフ広告実施から、わずか数時間で1,800枚以上のサンプルがなくなってしまうほどの大盛況となりました。
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8.デジタルキッズカードゲーム「仮面ライダーバトル ガンバレジェンズ」仮面ライダー新1号、ディケイド、鎧武、ギーツ 4人の名言入りカードが新宿駅に大量出現
2023年3月20日（月）から3月26日（日）まで、デジタルキッズカードゲーム「仮面ライダーバトル ガンバレジェンズ」のカードが剥がせるピールオフ広告を新宿駅に掲出されました。名言入りカードとライセンスカードの2枚はスリーブに入れられており、剥がして持ち帰れる仕様です。また、カードが剥がされると、ゲームをプレイして獲得できる4人の新カードビジュアルが出現しました。
今回選ばれた4人には、初代として根強い人気を誇る「仮面ライダー新1号」、平成仮面ライダーシリーズ10周年記念作品である「仮面ライダーディケイド」、本ゲームの前作にあたる「仮面ライダーバトル ガンバライジング」が登場した際に放送していた「仮面ライダー鎧武」、そして現在放送中の「仮面ライダーギーツ」を抜擢。あらゆる節目で活躍してきたライダーたちが「仮面ライダーバトル ガンバレジェンズ」の幕開けを彩る形となりました。
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9.新ブランドキャンペーン「Village Town」のストーリーを公開、イラストブックとサンプルのピールオフ広告
VT COSMETICSでは2023年2月13日（月）より特設サイト（https://village.town）にて、人気イラストレーター藍にいなさん描き下ろしによる、「Village Town」のストーリーを公開しました。藍にいなさんは、独自の色彩感覚とタッチで情感豊かに世界を描き出し、代表作としてYOASOBI「夜に駆ける」MVなど数々の作品を手がけています。
ブランド名である「VT」をモチーフにした世界のどこかにあると言われる村「Village Town」を舞台に、VTの代名詞でもあるツボクサ由来の成分「CICA」をめぐるストーリーが展開されています。また、2月20日（月）には、「Village Town」の主人公である新・アンバサダーもお披露目されました。
あわせて、新宿・渋谷では、藍にいなさん描き下ろし「Village Town」イラストを交通広告として掲出。この掲出では、ピールオフで「Village Town」のストーリーがひとつになったイラストブックとVTの大人気商品「CICA デイリースージングマスク(1枚入)」のサンプルがもらえるキャンペーンも展開されました。
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10.乳酸菌タブレット【おなかはかせ】受験生応援プロジェクト、合格祈願オリジナルお守りを小田急線新宿駅にてピールオフ展開
株式会社ネオマーケティングが開発を手がけた商品「おなかはかせ」は “300個限定のオリジナルお守り（おみくじ付き）”をプレゼントするキャンペーンを実施しました。繰り返しがちなデリケートな悩みが少しでも和らぐことで受験勉強や試験に集中して取り組んでもらいたいという想いから、企画されたものです。
2023年1月27日(金)から2月2日（木）の7日間、小田急線新宿駅のポスターにてピールオフ広告を展開。ポスターに貼り付けるオリジナルお守りは、同社のプロジェクトメンバーが東京都の神社30社に持参し、受験生が勉強や試験に集中できるようにと合格祈願を行ったものです。受験を控えた学生や受験生の親御さん、知り合いの方など幅広い方々にお守りを持ち帰ってもらい、役立ててほしいと実施されました。
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ピールオフ広告事例まとめ
ピールオフ広告といっても、単純に商品のサンプリングだけではないことが伝わったでしょうか。キャラクターからの手紙、小冊子に入浴剤など、伝えたい内容に応じてさまざまな体験を届けることができる広告媒体となっています。
街中に人通りが戻ってきた今、ピールオフで実際にサンプルやグッズを手に取ってもらう施策は、積極的に展開されていくことになるでしょう。どんな工夫を凝らして訴求する企画にできるのか、次なるアイデアに期待が高まります。
