今回のキャンペーンでは、錦鯉の長谷川雅紀さんとにらめっこで変顔対決ができるブラウザゲームを展開しています。用意された変顔は、寄り目、ギョロ目などの定番変顔から、音楽室で一度は見たことのある有名音楽家！？ 中世ヨーロッパ風や、まるで少女漫画なデカ目メイクといった特殊な変顔、CG特殊加工変顔まで、登場する変顔の数はなんと100種類。ホスト時代のまさのりさんも今だけ復活！運が良ければ、貴重なホスト風キメ顔と対戦ができます。
また、勝負の結果をX（旧Twitter）でポスト（ツイート）すると、抽選で5000名に、「PayPayポイント200円分」がプレゼントされます。このPayPayポイント200円分を当てれば、ピルクル400をほぼタダでゲットできるかも、というキャンペーンになっています。
ピルクル400 変顔錦鯉に勝てるか！？ほぼタダにらめっこキャンペーン！
さらに、キャンペーンの実施にともなって、錦鯉の二人が出演するキャンペーン告知のWEB動画を「変顔錦鯉に勝てるか!? ほぼタダにらめっこ！ キャンペーン」特設サイト上でも公開。「ピルクル400」65ml×10、455ml、910mlの3商品を対象に錦鯉まさのりさんの変顔を計4種類デザインした「ピルクル400錦鯉変顔パッケージ」を、数量限定で発売しています。
「変顔錦鯉に勝てるか!?ほぼタダにらめっこ！キャンペーン」特設サイト：https://www.pilkul.jp/hengao/
400億個の乳酸菌が入っていて、この安さはほぼタダじゃんというフレーズでCM展開しているピルクル。新たにPR施策として開始されたのは、CMキャラクターの錦鯉と変顔にらめっこをし、勝負の結果をSNSで投稿すると商品代金とほぼ同じPayPayポイントが抽選でもらえるというものです。話題性と拡散力もありますが、ポイント付与で商品購入を促す掛け合わせ施策にもなっています。
