“圧倒的違和感”でトレンド入り 茎わかめ×インド映画×おばあちゃんのCM

素材菓子メーカーの壮関が、10月11日より初となるWebプロモーションを実施。
平均年齢68歳のおばあちゃんダンサーズ「BACK STREET SAMBERS」と、インド出身のダンサーKJが出演し、インド映画の世界観を取り入れた異色の新CMを公開しました。

CMでは、小腹が空くのを我慢するインドからの留学生ソー・カーンの前に突如天女が現れ、茎わかめの世界へ。茎わかめの食物繊維たっぷり・脂質ゼロ・シャキシャキとした歯応えといった魅力を、インド映画風の音楽と「クーキィダンス」で伝えていきます。

昨年公開され大きな話題となった「RRR」など、豊かに描き出されるキャラクターの感情表現や情熱的な歌やダンスシーンが魅力のインド映画。一方このCMでも「小腹が空いたから何か食べたい。」という満たされないネガティブな気持ちから、「茎わかめなら健康的に解決してくれる」というポジティブへと感情が転換していく流れに、インド映画ならではの特徴がうまく活かされています。

CM公開初日には「#クーキィダンス」が日本のXトレンド6位、Yahoo!話題トピックス3位にランクイン。「茎わかめ」と「インド映画」、「おばあちゃんダンサーズ」という一見「？？？」の組み合わせですが、思いきり振り切った違和感と視聴後の納得感によって大きな反響につながることを示した事例です。

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