すべての飲料ブランドはプラスチック製のペットボトルから脱却すべきだという理念を掲げ、奇抜なプロモーションを行うことでSNS上での話題化を狙うアメリカの飲料水ブランドLiquid Deathは、持続可能な素材のみを使用した下着ブランドMeUndiesとのコラボを発表。サステナブルなブランド同士のタッグをより多くの人に知ってもらうため、意外な切り口で両社の世界観を体現したCMを公開しました。
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“Brainwash Your Doctor（かかりつけ医を洗脳しよう）”というタイトルが付けられた動画は、Liquid Deathのロゴをあしらった下着を最も見る可能性がある存在は医者であると定義し、権力も影響力も経済力も持った医者をLiquid Deathのファンにすることができれば瞬く間に広まる施策になるだろうという突き抜けた理論に基づいて企画されています。
診察時に下着姿を見ることが多い存在にダイレクトにアプローチし、そんな彼らを一気にブランドの世界の中に引き込もうと試みた施策は一見すると意図がわかるようで実はわからない、絶妙なラインのアイデアを自信たっぷりに打ち出すことでLiquid Deathらしさ満載のコラボとして注目を浴びました。
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