今回のコラボは、「アイウエアでファッションをもっと楽しんでもらいたい」という思いが一致したことから実現したもの。発売になった全8型は、憧れのファッションアイコンのスタイルをメガネで現代的に蘇らせることにチャレンジしたというラインナップ。デザイナーや俳優、ミュージシャンなど、さまざまなファッションアイコンたちのスタイルにインスピレーションを得てデザインされています。また、クラシックなメガネの王道ディテールを参考にしつつも、あえて軽量樹脂のみを使用して現代的にデザインすることで、遊び心や新鮮味を感じられるメガネに仕上がっています。
クラシックなスーツスタイルを着こなすダンディなイメージで作られたウエリントン。往年のアーティストや建築家を彷彿とさせる味のあるラウンドに、クリエイティブな人の個性を際立たせるティアドロップ。まるで80年代のミュージックビデオに登場するアイドルのようなレトロカルチャーを堪能できるスクエアなどをセレクト。手の込んだランディングページでは、ビームスとのコラボを実感させるていねいなビジュアルとキャッチコピーで、各スタイルのイメージをしっかりと伝えています。
また、今回のメガネに付属するオリジナルメガネケースとセリートには、個性的なビームススタッフのかけ姿をモチーフにしたオリジナルのグラフィックをプリント。メガネケースに紙製の素材を使用することで、ここでもまたビンテージ雑貨のような雰囲気を持たせています。
メガネは、つい自分の顔にあっているかどうかで選びがちなアイテムです。また、メーカーから「メガネはファッションの一部」とうたわれながらも施策で表現されているファッションがイマイチだったり、イメージがあわなかったりということも起こりがち。今回のJINSとビームスの施策では、本気でメガネがファッションの一部であり、そのキャラクターによって、自身のキャラクターを激変させてくれることを表現してくれています。
「レトロ」がトレンドワードとなっているなか、ファッションとメガネのコラボにおいてもクラシックやレトロを取り入れつつ、現代的にアレンジすることでいろいろなコーディネイトで楽しんでみたくなる施策となっています。お気に入りのメガネを手に入れたら、あわせてファッションアイテムも更新したくなることでしょう。
