イベントでは、『大人の髪の空洞化』に着目。あらゆる髪悩みを引きおこす『髪の空洞化』について、全身で体験しながら理解を深めていただくことが可能なスペースとなりました。会場では、アナライザーによる髪の空洞化リスク診断を実施。会場中央に立つ巨大髪タワー内にて、診断の結果がプロジェクションマッピングによって映像で映しだされます。自分の髪の空洞化リスクレベルを体験できるのに加えて、BOTANISTが持つ「ボタニカル」な世界に没入できるスペシャルな動画体験が楽しめるようになっています。
来場者には、BOTANISTボタニカルシャンプー・トリートメントのお試しサンプルがプレゼントされたほか、髪の空洞化リスク診断を体験すると、先着でオリジナルドリンクも配布されました。
髪の空洞化とは、キューティクルが損傷し髪の内部のタンパク質や脂質がシャンプーのたびに流れ出やすくなり、毛髪内部が損傷し空洞が多くなるという現象のこと。髪ダメージが進行すると、髪を触った際に極度のパサつきやちぢれ感があり、指を通したときに髪が切れてしまうこともあります。また、ツヤがなくなったり、ヘアカラーの美しさに影響がでたり、ハリや弾力のなさからスタイリングのしにくい状態となってしまいます。
髪に関する悩みの大きな原因となる「髪の空洞化」、なかなか自分では判断できない状態を診断によって実感できるイベント。巨大な髪タワーは目を引きますし、髪の空洞化というワードもインパクトがあります。自社の商品へとつながるリアルイベント施策ですが、イベントめがけて来場する人だけでなく、通りがかりに足を止めて体験してみようという気持ちにさせるための導線まで気が配られています。そして、髪診断をしようとしたら、まさか巨大な髪タワーの中に入って体験することになるとは思わないだろうところも驚きの工夫です。
