2023年7月20日にオーストラリアとニュージーランドの2カ国で開幕したFIFA女子W杯を盛り上げるべく、世界中の国々で多くのブランドがサッカーに絡めた宣伝活動を行っています。そんな中、イギリス人にとっては国民食とも言えるビーンズを販売するハインツは、8月11日時点で数々の強敵を倒して準々決勝への出場を決めているイギリス代表チームの力の源はハインツのビーンズであるというメッセージを訴求したOOHを公開しました。

「イギリス代表チームの強さの秘密に関する“豆”知識」というキャッチコピーが書かれたビジュアルでは、イギリス代表のエースストライカーを務めるべサニー・イングランド選手が紹介されています。大のビーンズ好きとしても知られているイングランド選手の強さの秘密として自社商品を紹介することで、いかにハインツ社の商品が愛されているかを打ち出しつつ、サッカー大国イギリスにおいて多くの国民の興味関心を引けるようなトピックを最大限有効活用することに成功しています。

優勝国が決まる前段階に公開することで、プリント広告であるにも関わらずリアルな“ライブ感”が演出できており、スポーツと食の深い繋がりを力強く描き切った事例でした。

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