“Cover for Almost Every Home(ほぼすべての家が対象の保険)”というタイトルのCMでは、97%という驚異的な数値を印象的に描くべく、あえて“保証対象ではない3%”の家を紹介しています。
屋根のない家や、もはや家とは呼べないような古い小屋、挙句の果てにはおもちゃの家などをサービス対象外の建物として紹介し、いかに多くの家が対象になるかというメッセージを訴求しました。高い数値をアピールするために意図的に逆説的な手法を取ることで、しっかりとサービス特長を打ち出すことに成功した広告に仕上がっています。
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