エステサロンから医療機関が提供するものまで、脱毛ビジネスは日本人にとって馴染み深いものになりました。欧米諸国においても身体の一部、あるいは全身の毛を整えることは地域によって多少の差異はあるものの一般的であると言え、その手法は医療用のレーザー脱毛から、エステの光脱毛、即効性のあるワックス脱毛など幅広い選択肢があります。ヨーロッパでワックス脱毛を行うEuropean Wax Centerは、脱毛で得られる解放感を象徴的に描くことでより多くの人に脱毛という選択肢をアピールしたCM「Every Body Smooth」を公開しました。
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ポップな色使いとテンポの良い音楽、そして画面を3分割する演出でスタイリッシュな仕上がりになっています。一見、ファッションブランドのような動画ですが、れっきとした脱毛ブランドの映像です。
European Wax Center・CEOのDavid Berg氏は「国内に1000店舗を構えるわたしたちだからこそ、ワックスで脱毛するということの選択肢で得られる効率の良さや解放感、清潔感を全面に打ち出しました」とコメントし、業界特有のCM表現に頼ることなく自社の特長を最大限アピールしたことを強調しました。
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