ナイジェリアのソフトドリンクブランドBoldは、幼児の成長のため多少のリスクがあったとしても手を貸さずに成長を見つめる、すべての母親の勇気を称えるOOHを公開しました。

母の日のタイミングにあわせて公開されたビジュアルには、「自分でハイハイできるように学ばせてあげましょう」や「座るために必要なバランスを自分の力で覚えさせましょう」など、育児においてあえて介入せずに自らの成長を促す様子を紹介しています。

「自由に遊ばせてあげましょう」というバージョンには、怪我をしかねない状況であっても自分の力だけでやっていいことだめなことの区別ができるようになってほしいという願いが込められています。

今回のビジュアルには「世の中の母親たちは、わたしたちが自分の力で成長できるよう力強く（BOLD）応援してくれました。母の日おめでとう」というブランド名と掛け合わせた共通メッセージが記されています。

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