今回のキャンペーンは、創味食品より新発売された焼肉のたれ「二代目」を堪能しながらおうち焼肉を楽しんだ後、部屋に漂う調理臭をリセッシュ除菌EX ワイドジェットストロングで消臭することができる「おうち焼肉セット」が当たるプレゼント企画。
長年、広告キャラクターとして起用中のウッチャンナンチャンの内村光良さんが、4月より創味食品の新広告キャラクターとしても起用されることが決まったことで実現した、内村さんが縁をつないだコラボとなります。内村さんの地元・熊本県産のブランド和牛と、花王 「リセッシュ除菌EX ワイドジェットストロング」、創味食品「焼肉のたれ 二代目」がセットになった「おうち焼肉セット」。翌日のにおい残りを気にすることなく、おうち焼肉を楽しんでもらおうということで用意されたプレゼントです。
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食べる→消臭→食べる→消臭→食べる→…が実現！#エンドレス焼肉キャンペーン
＼リセッシュと焼肉のたれがあれば、
ニオイに悩まず繰り返し #おうち焼肉 ができる！そう気付いた花王と創味食品さんが手を組んでキャンペーンが実現しました。
5/10 23:59〆
応募規約はリプ欄 pic.twitter.com/JcUD7IMP67— リセッシュ除菌EX (@Resesh_EX) April 22, 2024
そして、4月26日（金）より全国で放送されるTVCMの中では、ギャル曽根さんが登場し、家族でおうち焼肉を楽しんでいる中で内村さんが「最強リセッシュ」を手に登場。
焼肉のにおいが充満する部屋のすみずみまで消臭しその威力を見せつけます。目ではなかなか視認できない消臭の効果を、視覚的に理解できる映像に仕上がっています。
また、WEB限定動画では、翌日のアフターストーリーとして、部屋のにおいが気になる様子のギャル曽根さんにフォーカスした物語も配信しています。
・ブランドサイト：https://www.kao.co.jp/resesh/
焼肉のたれと調理臭を消してくれるリセッシュのコラボ、CM起用のタレントさんつながりというコラボ理由もおもしろいですが、「エンドレス焼肉」というキャッチコピーのインパクトが効いています。
翌日の臭いが気になるメニュー代表ともいえる焼肉と、その残り香を消臭してくれるシリーズ最強の新商品という組み合わせ。映像での訴求性も高いですが、プレゼントキャンペーンによって実際に焼肉をたれで調理して楽しみ、リセッシュで消臭することで、その効果を実感できる絶好の機会、当たっても外れても記憶に残る巧みな施策となっています。
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