Supercellが展開するClash of Clansは、10年以上の歴史に裏付けされた世界的な人気を誇るタワーディフェンスゲームです。そんなClash of Clansでは定期的にゲーム内で新しい課金コンテンツが発表されており、既存、新規ともにさまざまなユーザーが継続して楽しむことができるような工夫がされています。なかでもTown Hall 16は2023年の目玉とも言われており、多くのファンが長い間待ち侘びた課金コンテンツです。そんなTown Hall 16の登場を最大限魅力的に演出するために公開されたのは、ゲームの世界と現実世界を組み合わせた意外性抜群な広告でした。
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Clash of Clansは各プレイヤーが自分の城を築き、互いの領地に攻め込むことで勝敗を決めるゲームです。その中で城の役割を持つTown Hall 16を現実世界における不動産に見立て、実際に不動産会社のホームページや店先のチラシに掲載することでユーザーによる拡散を狙ったのです。実在する物件と並んで異質な存在感を発揮しているTown Hall 16ですが、遠目だと思わず見過ごしてしまうかもしれません。
同時に公開されたWeb CMは、欧米圏における“不動産のCMあるある”なローテクで低予算、写真中心の構成で描かれており、Town Hall 16のゲーム内における魅力を直接的なフレーズで訴求しました。Instagramでは人気不動産系インフルエンサーのTony Bとのコラボ動画も公開されており、長い間Town Hall 16を待ち続けていたClash of Clansファンの熱気を最高潮にまで高めることに成功しています。
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