「明日見世-asumise-」は、想いあふれるモノとストーリーに出会い、試せる“みらいのためのショールーム”として注目を集め、実際に商品を体感できる空間になっています。また、購入を希望する場合は「QRコードを読み込んでECサイトから購入」という形の新体験型ショールームです。
大丸松坂屋百貨店が実施した調査では、約77％の方が「頑張った自分にご褒美を買ったことがある」、約66％の方が「自分が購入し体験した商品を誰かに贈ったことがある」と回答しています（※1）。そこで、今回は1年を締めくくるこの季節に、自分にも、大切な方にも贈りたい“ご自愛”のためのブランド・商品を提案しています。
IN MIST（インミスト）は、ミストタイプの次世代サプリメント。栄養成分をミスト化することで、口内からすぐ吸収が始まり、ダイレクトに身体に栄養を吸収することができます。さらに、水不要かつワンプッシュ1秒でどこでも簡単に使用できるため、習慣化しやすく効率的な栄養補給が可能です。ミストだから実現できた手軽さと吸収しやすさ。IN MISTは、現代を生きる全ての人の効率的な栄養補給をサポートするアイテムとなっています。
CACAO STYLE（カカオスタイル）は、継続的にカカオ農家支援活動を行っている株式会社 明治による、カカオの新しい価値を生み出すライフスタイルブランド。チョコレートの製造過程で取り除かれている「カカオハスク」を有効活用した、カカオが香る、落ち着きとぬくもりあるプロダクトを紹介しています。このカカオハスクとは、カカオ豆の種皮のことで、シェルとも呼ばれているもの。繊維質で固く、チョコレートに加えると口当たりや風味が悪くなるため、チョコレート製造の途中で取り除かれているものです。
waffle haramaki（ワッフルハラマキ）は、多様な暮らしに寄り添える、新しい腹巻のかたちを提案するブランドです。腹巻のマイナスイメージを払拭する、シンプルかつ洗練されたデザインやカラーを展開しています。
KOHARU（コハル）は、得意とする撚糸加工の技術で開発した、従来のイメージを超えた新しいシルク製品を展開。糸に360°起毛加工を施すことで、空気を含み暖かく柔らかいタッチを生みだしています。くつろぎの時間に最適なブランケットやネックウォーマーなど、やさしく包み込んでくれるアイテムを紹介しています。
ミズノヘルシーインテリアは、アスリートを支え続けてきたミズノが展開する、日々無理なくトレーニングを継続することをコンセプトにしたブランド。内側から身体をあたため、心身をととのえる 「＃おうちトレーニング」を提案しています。機能性はもちろん、インテリアに溶け込むデザインが特徴です。店頭では、それぞれのアイテムがどの部分にアプローチできるかをわかりやすく表示し、自由に体験できるようになっています。
favs（ファブス）は、水着ブランド「ALEXIA STAM」のデザイナーを務めている山中美智子氏が手がけるスキンケアブランドです。自身の敏感肌経験や、培った美容・ファッションの知見にもとづき、 敏感肌の方にも感動を届けたい思いからディレクター本人がゼロから開発に参画し、“すべての人へ、今よりも美しい肌を。”という思いを形にしたアイテムを展開しています。これからの季節にぴったりな1本で2役のボディマッサージ可能なバスオイルや、ファンデーションを試せるほか、ご自愛時間やギフトにぴったりなアイテムも紹介しています。
苦戦が続くデパート業界ですが、大丸東京店の新体験型ショールームは、テーマに沿って3ヶ月毎に展開ブランドを入れ替え、共感によってリピート来店に成功しています。また、商品を体験できる場としての機能に特化し、購入はECサイトへの誘導とすることで出展しやすく、ブランドの数も増やせているところもポイントです。
たくさんの良いアイテムとの出会いが期待できる場があることで、定期的に足が向かう動機づけになり、デパートとしてのブランド価値を高める施策の好例といえそうです。
・※1：2023年5月30日（株）大丸松坂屋百貨店 「贈り物・プレゼント」に関する意識調査
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