「アサシン クリード」シリーズなどを開発・販売しているUbisoftは、ゲームそのものの高い認知度に加えて毎回斬新な宣伝手法を用いる会社としても知られています。そんなUbisoftが展開しているカーレースゲーム「The Crew」の最新作が2023年9月に発売されました。発売に先駆けて、多くのファンが待ち望んだ新作への期待感を最大限高めるために同社が公開したのはスーパーカーが妄想を繰り広げる独特の世界観で描かれたCMでした。
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Lamborghini Huracán Tecnica、Porsche Taycan Turbo Sと最新のNissan Zが大都会の渋滞に捕まってしまっているシーンで動画は幕を開けます。そんな車たちが夢見るのは、広く、快適でどこまでも続くかのように自由な道路。それはまさにThe Crewの最新作の舞台となっているハワイの道でした。
オープンワールドゲームならではの自由さを、大都会でその真の能力を発揮できずにいるスーパーカーたちの葛藤として描くことでエンタメ要素抜群の告知動画に仕上がりました。ゲーム内に登場する車に人格を与え、その妄想を演出に落とし込むという意欲的な手法を用いた動画と言えるのではないでしょうか。
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