激辛ラーメンとシャンプー！？この意表をつくマッチアップの理由がすごい

2023/07/19(水) 14:30

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花王のトータルメンズケアブランド「サクセス」が、蒙古タンメン中本とコラボレーションし、お笑い芸人・ゴルゴ松本さんを起用したWEB動画花王サクセス「ゴルゴ松本が突撃！夏の辛旨×爽快体験編」を公開しました。

暑い夏は、無性に辛いものが食べたくなるけれど、髪や頭皮が汗でベタついたままなのは避けたいと思うもの。そんな夏を思いきり楽しんでほしいという思いから、洗いあがりに爽快感を感じることができる「サクセス薬用シャンプーエクストラクール」と、辛いものの代名詞・蒙古タンメン中本との初めてのコラボとして、今回の動画公開が実現しました。

「辛（シゲキ）と幸（ソウカイ）は髪一重」というメッセージを伝える動画に仕上がっています。動画では、激辛好きで知られるゴルゴ松本さんが、蒙古タンメン中本の定番の「北極ラーメン」をさらに辛くした激辛ラーメン「北極の炎」を勢いよく頬張り、辛さとおいしさを堪能したところで、汗でベタベタになった髪・頭皮を『サクセス薬用シャンプーエクストラクール』でスッキリと洗い流す様子が描かれています。激辛ラーメンを食べて汗が噴き出るシーンから、シャンプーを使用した後の爽快感があふれるゴルゴ松本さんまで、ホットとクールの対比が画面から伝わってきます。

親和性の高いものを組み合わせた施策ではなく、あえて対比をさせることで、それぞれの良さを伝える形になっているうえに、人の感覚のあいまいさを「なるほど！」に変えるおもしろさもあります。意外な組み合わせのようで、しっかりとメッセージが伝わる動画。このホットとクールの対比という構図は、ほかの商材においても切り口として使えそうです。