米ニューヨーク生まれのGlossierはメイク用品からスキンケア用品を中心とした美容系商品を販売しており、アイブローの新作発売時期は1万人も順番待ちが発生するなど注目のコスメブランドです。そんなGlossierの香水ラインで定番商品となっている「Glosser You」の新作CMが公開されました。商品名のとおりユーザーに寄り添う存在でありたいとして開発された香水をアピールするため、多くの人が共感できるような演出が施されています。
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ハノイ、ロンドン、ニューヨークの3カ所で撮影された動画では、Glossierが描く繊細ながらもどことなく力強さを感じさせる世界観が表現されています。さまざまな国籍や年齢、肌の色をした女性が次々と登場することで幅広いユーザー層が自分ごととして捉えることができるよう工夫されています。
また「はじめて嗅いだとき、これはわたしの匂いだと思ったの」といったパーソナルなセリフによって、それらが自分の言葉であるかのように錯覚してしまいかねない演出も。香りそのものや成分に一切触れることなくその魅力をビジュアルとかすかなセリフだけで表現した希少な事例でした。
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