スポーツにおけるプロの世界は、観る側にとってはこの上ない華やかさがある一方で実際の競技そのものはときに泥臭く、過酷な環境だと言えます。極限まで自分を追い込んだ先に待つ、さらにハードな試合。終わることのない競争に挑み続けるアスリートたちにとって最も重要な要素の1つに、水分補給を含めた栄養管理があります。そんなアスリートたちが常にベストコンディションを保てるように設計された清涼飲料を販売するScience in Sportは、ツール・ド・フランスを舞台にトップアスリートたちの努力を描いたOOHを公開しました。
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「最も美しい地獄絵図」や「世界で最もホスピタリティからかけ離れた場所へようこそ」「外気温：30度。体温：40度」といったキャッチコピーが書かれたプリントは、世界的にも過酷な競技であると言われているロードレースの最高峰がいかに厳しい環境であるかを物語っています。
フランスが誇る美しい田園風景に「地獄」をはじめとした強いネガティブワードを組み合わせることで絶妙な違和感を演出した広告は、Science in Sportを愛用するアスリートたちがいかに優秀であるかを表現しており、そんな人々に選ばれる商品であることもアピールしました。
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