大手通信会社Vodafoneが提供するVOXIは、SNSを使用する際のデータ使用量がゼロになる特長があるサービス。特にSNSネイティブとも言うべきZ世代をターゲットにしており、通話やブラウザよりもSNSを使う頻度が多い人たちにとっては非常に有用です。そんなVOXIを1人でも多くの人に知ってほしいという思いから、試験管に入った脳みそという衝撃的なモチーフを主人公にしたCMが公開されました。
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永遠の命を手にすることは太鼓の昔から多くの人類にとっての夢であり、それが時が経つとともにSFの文脈でも描かれだし、その代表的な表現方法が「試験管に入った脳みそ」というモチーフです。肉体が朽ちたあとも意識だけが生き続ける状態を永遠の命と定義し、それを象徴する脳みそをCM内では“最も暇であり、それゆえにSNSに没頭するであろう存在”として描くことでサービス特長を印象的に見せています。
SF的な“あるある”描写を通じてSNS分の通信量が無料というサービス内容を表現することで、単純なメリット訴求だけでは振り向かせることが難しい潜在顧客層へとアプローチしました。
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