辺境の在住者にとって日用品や食料品の調達手段を確保することは、時として文字どおり死活問題になります。移動手段が限られている場所であれば事態はより深刻で、まとめ買いなど対策をとる必要があります。カナダ国境と巨大なウッズ湖に隣接する米ミネソタ州のAngle Inletはまさにそうした場所で、冬になると最寄りのスーパーマーケットにたどり着くために2度国境を超える必要があります。
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ミネソタを代表する冷凍ピザメーカーのFreschettaはそんなAngle Inletの人々の負担を少しでも軽減するため、凍結した湖の上を犬ぞりで縦断し、無料で冷凍ピザを配布する施策を実施しました。
遠くからでも認識できる巨大冷凍庫の中に自社商品の冷凍ピザを詰め込み、凍結した湖を迂回せずに直接縦断することで最短ルートで貴重な食料を届けるというインパクト抜群の試みです。アメリカ国民でありながらもカナダ領地に挟まれた“取り残された地”の住人に、保存期間が長くいつでも手軽に楽しめる食料を安全に届けることに成功しました。
本当に困っている人々にダイレクトにサンプリングを行うことで、商品そのもののアピールと同時にCSR的な訴求も行えた一石二鳥な施策といえるでしょう。
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