業界を横断したコラボや、一見すると関係のないタレントとのタイアップなど、アパレル業界では日々ファンを増やすための新しい試みが繰り広げられています。ドイツ発のハイブランドHUGO BOSSは、自分の可能性を信じ生涯自身の“BOSS”であり続けた伝説的な俳優やアスリートとコラボしたコレクション「BOSS LEGENDS」の新作として、アクション映画のパイオニアとも言えるブルース・リーをあしらった商品を公開しました。インパクト抜群のコラボCMとして公開されたのは、ビジュアルをしっかりと見せつつ、カンフー映画さながらの演出が散りばめられたアクション要素満載の動画でした。

アジア料理の飲食店を舞台に突如襲いかかってくる暴漢を迎え撃つ男女2人組が主人公となり、HUGO BOSSらしい重厚なセンスが光る演出と、ブルース・リーを象徴する音楽とカメラアングルで短編映画さながらのクオリティに仕上がっています。

ブルース・リーが生涯通じて貫き通した“限界を突破し続ける”という哲学と、同ブランドが掲げる“自分自身を信じる力”という価値観の親和性から実現したコラボは、同ブランドの新たな可能性を広げることに成功しました。

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