新しいフレーバーの登場や期間限定コラボなど、食品業界では企業の枠組みを超えてさまざまな新商品が日々開発されています。スペインのKFCは、同国で高い人気を誇るひまわりの種を原料としたスナックメーカーGrefusaとコラボし、オリジナルチキン味のひまわりの種を発売しました。
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貴重なコラボ商品を限られた予算内で最大限宣伝するためにKFCが着目したのは、多くのゲーム配信者が利用する世界最大級の配信プラットフォームTwitch。ひまわりの種という特殊なスナック菓子を宣伝するために異例の抜擢をされたのは、人気配信者に扮したハムスターでした。
世界的な人気を誇る複数の配信者たちと同じ名前のアカウントが立ち上げられ、勘違いをして迷い込んだ視聴者が目にしたのはなんともかわいらしい、ひまわりの種をむさぼるハムスターたち。背景の部屋の様子もミニチュアセットとして再現され、あえて視聴者たちをミスリードしようと試みていたことが伺えます。
あまりにも珍しい景色に配信内容はSNSを通じて瞬く間に広まり、本物の配信者たちが自らのライブを中断してまでもハムスターたちの姿を見にくる事態に発展。結果的に1140万ものインプレッションと100万以上のエンゲージメントを獲得したハムスターたちは、Twitch史に残る伝説的な広告ライブ配信の立役者となりました。
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