森永製菓は、「森永ラムネ」の新CM「よび覚ませ、集中力。」篇を1月5日より全国でオンエア開始しました。キャラクターデザイン担当として、『四月は君の嘘』『さよなら私のクラマー』など数多くの青春漫画を手がける新川直司先生を、CM楽曲にはSNSから人気に火がついたSNS総フォロワー数110万人を誇る話題の女性ボーカリスト・にんじんさんを起用しています。

今年度受験を迎える高校3年生の柳下キミノは、夏のある日、部屋で英語の暗記ノートを作成しているとメッセージの着信音が鳴り、思わずスマホを気にしてしまう。ふと集中できていないことに気づいたキミノ。部屋にはギター、猫、ぬいぐるみ……と何かと誘惑が多く、勉強に集中して取り組めないが、ラムネを一粒食べると、受験勉強の暗記のお供である“赤シート”が誘惑を瞬く間に消し去っていく。

月日が経ち、雪降るバス停でふとこれまでの自分を振り返り、不安を感じるキミノ。そんなときもラムネを一粒口に入れると、雪とともに不安な気持ちを消し去っていき、さまざまな誘惑や葛藤を「集中の赤シート」で乗り越えながら、ついに受験当日を迎える。苦しかったこと、悔しかったこと、さまざまな想いを積み重ね、その全てが「集中の赤シート」とともにキミノの体の中に入り込む。「よび覚ませ、集中力。」そしてついに試験が始まる。

また、2022年12月より展開されている森永ラムネの“受験生応援特別パッケージ”では、思わず共感したくなる「受験勉強あるある」が掲載されているほか、TVCMにも登場する“赤シート”を使ったとある仕掛けが施されているようです。

受験をテーマに扱った本アニメーションCMでは、口の中で甘くシュワッと弾ける「森永ラムネ」を、気分を切り替え集中力を高める「受験生の集中のお供」として印象付けることに成功しています。

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