家計簿などを通じてあらゆる人の資産形成をサポートするイギリスのアプリサービスTotallyMoneyは、正しい知識と手法さえ身につければ1人では達成することが難しかった目標も簡単に達成できてしまうというメッセージを描いたCMを公開しました。
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同社の調査によると約2000万人のイギリス人が資産形成に関する知見がないことに基づき作られたサービスの特長を、優しいタッチのアニメーションで表現しています。
冒頭、玄関ドアから見える子どもたちの将来を憂うかのような表情で見つめる主人公の女性が登場すると、突然上空からはしごが降ってきて、女性は半ば反射的に登り始めてしまいます。
周囲を見渡すと、ウェディングドレスを着た新婦や、2人の子どもを連れた男性など、自分以外にもはしごを登る人たちがいるということに気が付きます。家の屋根より高いところで、雲の合間を抜けた女性が辿り着いたのは宙に浮かぶログハウスで、さっきまで地上にいたはずの子どもたちとハグをするシーンで動画は幕を下ろします。
「TotallyMoneyのパーソナルな資産形成プランを上手に使うことで、あなたの経済状況、そして未来をまだ見ぬ高みへと導くことが出来ます。今すぐアプリをダウンロードして無料の家計簿レポートを確認しましょう」というコピーで締めくくられ、1人では辿り着けない場所も、正しいノウハウさえ把握すればいつかは理想の生活を手にできるかもしれないことをはしごというモチーフを通じて描き切りました。
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