大手柔軟剤ブランドのダウニーは、12週間香りが持続するという特長を持つ新商品をアピールするために、2023年2月に開催されるアメリカンフットボールの頂点を決める試合Super Bowl LVII（以下スーパーボウル）に照準を合わせたティザーCMを公開しました。
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動画の主役となるのはパーカーを途中までしか着ないことであえて顔を隠した謎の男性。「スーパーボウルで流すCMに僕を起用したいとダウニーから相談を受けたんだけど、まだ了承していないんだ。なぜかって？ それはこの商品が12週間も香り続けるということをまだ信じきっていないからだよ」というモノローグから動画は幕を上げます。
「今は良い香りだけど果たして12週間後はどうかな？ もしウソだったら本当に顔を出さないから覚悟しておけよダウニー」と強気の男性に対して、洗濯物の中から突如として現れた犬が「まあだいたい誰か検討はつくけどな」と一言述べます。
あえて主役の正体を隠した構成のCMは“12週間”という特定の期間と商品特長を組み合わせることで、アメリカ国内最大級とも言える広告出稿量を誇るスーパーボウルを盛り上げるための仕込みとして各SNSを中心に拡散されました。
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