資生堂のスキンケアブランド「アクアレーベル」は、いつもがんばっている方々の毎日に頼れるものをお届けしたい、という思いを込め、「頼っちゃお！GIFT LABEL キャンペーン」を2022年11月1日から実施。“アドベントカレンダー”に刻まれた31日分の数字をめくると書かれている「頼っちゃおのヒント」には、本キャンペーンで“頼っちゃおリーダー”を務める女優の杏さん自身が考案したヒントも含まれており、渋谷プレミアムセットなどの屋外広告にも掲出しています。
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「頼っちゃおのヒント」アドベントカレンダー
31日分の「頼っちゃおのヒント」には、杏さん自身が考案したヒントが2案、セレクトしたヒントが4案含まれています。（※杏さん考案：7日、15日/ セレクト：6日、14日、25日、29日）
“杏眠”中の杏さん 巨大OOH
「杏眠中。今日は、休んじゃお。」のコピーとともに、杏さんが穏やかな表情で寝っ転がり、休んでいる姿を披露するキャンペーンのキービジュアルを新たに制作し、巨大屋外広告として10月31日（月）から渋谷プレミアムセット、他都内にて掲出しました。
WEBムービー「毎日を小さな休日に」篇
また、杏さんを起用したWEBムービー「毎日を小さな休日に」篇を資生堂アクアレーベルキャンペーン特設サイトで公開。ちょっとしたアイデアを「頼っちゃおのヒント」として31日分考案し、杏さんがその一部を朗読するストーリーです。
「毎日を、小さな休日に。」「がんばるためには、がんばらないことも大事。」という本キャンペーンのメッセージは、洗顔後のスキンケアをスピーディーに完了できるオールインワンでありながらもエステのような気分が味わえる「アクアレーベル」の頼もしさをしっかり印象付けています。
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