ハンガリーの大手通信会社Yettelは、ユーザーに今よりさらに健康的な生活を送ってもらうことを狙ったキャンペーン「Active Living（アクティブな生活習慣）」の一環として、ビーチで実際に運動したユーザーに任意の景品をプレゼントする参加型の施策を実施しました。
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“Yettel Smart Sport Shop”と名付けられた施策は、ビーチに立てられたテントで参加登録を行うと、パーソナルトレーナーが指導するさまざまなフィットネスプログラムを体験できるというもの。参加者にはスマートウォッチが貸し出され、心拍数をはじめとした運動によって変化する数値を計測できるため、メニューを1つ終えるごとに自分の体調や身体の状態を確認できます。
テントに用意されたYettelの限定グッズは、現金でも電子マネーでもなくフィットネスメニューをこなすことによって獲得できる“通貨”によって購入でき、より多くの、あるいはよりハードなトレーニングを行った人が良い景品を入手できる仕組みになっています。
ジムで行うと有料のフィットネスメニューが無料で体験できる上に、運動量によって豪華景品を手に入れられる施策は累計4500人の通行人を呼び込み、800人の参加者を獲得することに成功したほか、SNS上でも50万超のインプレッションを獲得し、リアルからデジタルに波及することができたようです。
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