大手ビール会社ABInBevが展開するベルギービールのブランドJupilerは、欧州サッカー連盟主催のEURO（以下UEFA EURO）において、サッカーベルギー代表のチームカラーとして知られる赤色をモチーフにしたビールを期間限定で販売しました。1988年から代表チームの公式スポンサーを務めるブランドならではの手法で国中のビール愛好家だけでなくスポーツファンが盛り上がる施策になっています。
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施策の概要を説明した動画では、Jupilerがブランドとしてサッカーの代表チームを応援してきたことに触れ、「1988年からサッカーベルギー代表チームのスポンサーを務めてきたJupilerは、UEFA EUROに合わせて“わたしたちはみんな赤い魂を持っている”ということを伝えるための特別なキャンペーンを実施しました」とコメントしています。
味を一切変えることなくその色味だけを赤に変えたビールは、ベルギー国内のトップレベルのブルワリーや、代表チームの監督を務めるロベルト・マルティネスの協力を得ることで誕生しました。UEFA EUROの開催期間と合わせて発表された商品は、発売からわずか数週間でSNSを中心に話題となり最終的には2200万のアーンドメディアリーチを獲得し、さらに出荷量も270万リットル分増加するなど、多くのベルギー国民が注目するタイミングと合致したことで売上にも大きく貢献することができたようです。
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