フランスのメガネブランドEssilorは、スマートフォンやパソコンと向き合う時間が増え続けた結果メガネに使われるレンズもデジタル機器に対応するために進化すべきであるというメッセージを込めたCMを公開しました。
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“LIFE HAS EVOLVED. WHY NOT YOUR LENSES?（わたしたちの生活は進化した。レンズは今のままでいいのか）”というキャッチコピーを中心に企画されたCMは、まるでミュージックビデオのような世界観のなかでさまざまな画面と向き合う人を紹介しています。
朝起きてすぐにメガネをかけ、目覚まし時計ではなくスマートフォンを手に取る男性や、ランニング前にスマートウォッチの画面で運動の記録を取る女性……。そのほかにも、スマートフォンでゲームに没頭したり、マッチングアプリの画面と睨めっこしたりする女性など、起きた瞬間から寝る直前までの間、常に何かしらのスクリーンを見つめる人々の様子が描かれます。
単なる視力矯正の器具としてではなく、デジタル機器が発するブルーライトをはじめとしたさまざまな可視光線から目を守ることに対応したメガネを展開しているというメッセージを、スタイリッシュなカメラワークとトレンドを意識したBGMを演出として盛り込むことでアピールしました。
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