例えば「流行色」　これは「実際に流行している」色ではなく、世界各国から流行色の専門機関が集まり（インターカラー）「流行させたい色」を決定するプロセスを経て、それを元に「2年後に」世に送り出されるそうです
恐らく今回の「流行語」に関しても、実際の流行の有無とはあまり関係なく、審査員の「流行させたい言葉」を決定するものなのでしょうね
候補の中に「それなりに流行ったであろう言葉」もあれば「首を傾げてしまうような言葉」も含まれているのも、こういう事ではないかと思います