ネトウヨ自体が非常に正体の定かでない言葉だと思います。
「悪感情を持った相手へのレッテル」としてだったり
「相手に悪感情を持つことへの免罪符」として自分の中で定義づけされてるんじゃないかと。

広義では一頃の「オタク」なんかと同じで「よく知らないけど気持ち悪い」（「よく知らない」ことの裏返し）程度の使われ方なんじゃないかと思いますが
メディアがコレを使う場合は確実に「この人たち気持ち悪いよね？叩きましょう・叩いても良いよ・叩くべきだよ」的なレッテルを貼りにきてますね。

こういう使い方をする時はなるほど、言葉の意味はハッキリしない方が使う人間にとって都合が良い。
もはや「魔女狩り」です。