ご当地土産の魅力。予測不能の原体験が「上野ランド」に生きていた

2017/09/01(金) 22:00

「予測不能」という言葉に、どうしてか僕はいつでも心踊らされ、夢中になってきた。それはきっと、何が起こるかわからないワクワクの僕の原体験が、“ガチャガチャ”というアミューズメントだったからではないだろうか。

おもちゃ売り場やデパートで、“ガチャガチャ”の置いてあったあの片隅は、子どもの頃の僕にとって小さな遊園地だった。そんな僕の楽園が、いまでもほとんどその姿を変えないまま、町のどこかで誰かを待ち続けているとしたら……。

さあ、「予測不能」なノスタルジックを求めて、いざ上野へ。

2017年6月、JR上野駅3階公園口のエキュート上野内に誕生したミュージアムショップ型スーベニアショップ、その名も上野ランド。上野というエリアに注目し、上野が誇る歴史や文化をお土産というコンテンツにのせて提案する。

なかでも注目なのが、上野ランドオリジナルのカプセルトイが入ったガチャガチャマシーン。「伊豆栄のうな重」「上野恩賜公園の桜」「EF58形89号機電気機関車」など、カプセルトイとしては異質でギークな、そしてご当地感たっぷりのカプセルトイが、予測不能に飛び出してくる。

外国や地方から東京観光に来た友達を連れていくのに打って付けなのはもちろんだが、“東京に暮らしていながら意外と知らない、東京ご当地土産を楽しめる”という楽しみ方も、上野ランドの魅力だ。もちろんガチャガチャ以外にも、ここでしか手に入らない限定商品は多数。

懐かしい小さな遊園地が、そしてノスタルジックが、上野ランドに生きている。

［上野ランド］
uenoland［Instagram］

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