TV・新聞などでの広告は、大量生産、大量消費の時代の産物である。供給側の論理で成り立っている。

双方向型の通信・インターネット販売の時代は、多様性に対処した少量生産販売を可能にした広告が求められ、また、広告の効果が販売に直結するすることが求められている。AIの積極的活用が成功・失敗のカギを握っているといえます。

対面式でないインターネットの対面性は、客の求めるものを、即提示できることが求められ、双方向性の仕様・価格が売買を成立させていく。

インターネットでは、時々刻々と変化する需要が的確に生産販売者側に伝えられ、在庫の圧縮を可能にさせ、生産コスト・販売コストなどを低減させ、競争力がついていく．効循環型の製品供給システムが形成される。TV・新聞などを広告媒体とした供給側の在庫を基本とした製品供給システムは、急速にこれから衰退していくのでしょう。