チューイングガム・メーカー＜Beldent＞が2013年10月にブエノスアイレス現代美術館で行った、実験が話題になっている。
美術館の広い空間に、一卵性の双子を何組かセッティング。双子の1人はガムを噛み、もう1人は微動だにせず座っている。それ以外は服装から髪型まですべてが同じで、左右を入れ替えても違いが分からないほどだ。
そして被験者481名に双子の"印象"について質問。なんと、73%もの人が「ガムを噛んでいる方」に好感を持つという、意外な結果が出たのである。
この実験を撮影した動画では、双子を見ている被験者に対し
「友達が多そうなのは？」
「クリエイティブな友達が多そうなのは？」
「パーティーに招待されやすそうなのは？」
「性生活が充実してそうなのは？」
といった質問が。さらに、警官の格好をした双子は「悪徳警官っぽいのはどっち？」という質問、上司のような格好をした双子は「どちらが昇給してくれそう？」「どちらがあなたをクビにしそう？」といった質問が行われ、被験者がボタンを押して回答している。
https://www.youtube.com/watch?v=sk7A56KVNBY
この動画はすでに再生回数270万回を超えており、ネット上では「ガム噛もう！」「ガムを買えってことだな」と心が動かされる人がいる一方で、
「今まで見た中で一番長いガムのCMだな」
「こんなのインチキだ！」
「面白い実験だけど馬鹿げいる」
「ガムを噛んでいる方が笑っているように見えて、噛んでない方は不機嫌そうだもんね。それぞれが逆の表情をしたら結果も違うのでは？」
「面接でガム噛もうかな...って、落ちるわ！w」
などなど、この実験の信憑性が気になる人も多いようだ。
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