日本生まれのハンバーガーチェーン、フレッシュネスバーガー（FRESHNESS BURGER）が昨年展開した「お隠しバーガー袋」が、世界最大の広告祭「カンヌライオンズ」のメディア部門で銀賞を獲得したことはご存知だろうか？ これが今なぜか、海外のメディアでも話題となっている。
フレッシュネスバーガーは昨年秋、WEBドラマ『BE NATURE! ～欲望に素直な女たち』のキャンペーンの一環として、"おすまし顔"をプリントした「お隠しバーガー袋」を配布。ハンバーガーを食べる際はどうしても口を大きく開ける必要が出てくるが、この袋ならその名のとおり"大口を開けている自分を隠すことができる"というものだ。キャンペーン中は、この袋と自分の顔を合わせた写真がSNSに次々と投稿されたりした。
「フレッシュネスバーガーが『お隠しバーガー袋』を展開した理由」なる動画も公開されており、これによると、「日本では昔から"おちょぼ口"のような小ぶりの口が好ましいとされていることに加え、公の場で大口を開けるのは不作法とみなされるので、食事や笑う際には口を覆うようになった」と説明されている。また、「このお隠しバーガー袋（Liberation Wrapper）は、日本女性を"おちょぼ口の呪縛"から解き放とうとしている」とも。さらに、その結果サイズが大きめのメニュー"クラシックバーガー"を女性客が購入する率が導入前月よりも213％増加した、とも伝えている。
【動画】お隠しバーガー袋（Liberation Wrapper）の存在、知ってました？
お次は米＜ABC＞で紹介された際の動画。先出の動画と同じ理由を紹介しつつも、アイデア自体は「良くいえば"カルチャーショック"、悪く言えば"失笑"」という反応。女性パーソナリティーの「これ、いいじゃない！」というコメントも軽くバカにしているように見える...。
【動画】アメリカ人がネタにする、の図
一連の動画を見た人からは
「日本よ...」
「素晴らしいアイデアだと思う！」
「Hentai Wrapperって名前でどうよ」
「面白いじゃん」
「こんなことをしても、誰かが何かから解放されるなんてことは無い」
「きめえ」
「（女性には呪縛があるって言うけど）男性って女性よりも多くの権利を有してるか？」
「いま日本に住んでるけど、これジョークじゃなくてマジだからな」
と、賛否両論の様子。
広告業界お墨付きとなった「お隠しバーガー袋」だが、フツーの人々の素直な反応を知るのも面白いものだ。ともあれ、そんなこと気にする必要ないという気持ちがある一方で、日本の女性にとってありがたいサービスであることも確かである。
【参照リンク】
・일본 햄버거 브랜드 FRESHNESS BURGER - YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=Zcd5qU-08jo
・'Liberation Wrapper' Helps Japanese Burger Chain's Sales - YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=Kkbj7NBu5F0
・Japanese Liberation Wrapper Hides Your Mouth While You Eat a Burger | TIME.com
http://newsfeed.time.com/2013/11/05/new-japanese-face-masks-let-you-chow-down-on-a-burger-while-maintaining-your-dignity/
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