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岡田斗司夫のニコ生では言えない話
　岡田斗司夫の解決！ズバっと　2015/07/27
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おはようございます。

今日は『解決！ズバッと』はお休み。
情報サイト『探偵ファイル』に掲載したコラムをお届けします。


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「ＣＭに使うとダサいタレントとは？」
（元記事はコチラから）


　この順位、おわかりだろうか？

１位　上戸彩
２位　杏　桐谷美玲　山本美月
３位　綾瀬はるか　有村架純　大島優子　武井咲　広瀬すず　本田翼
４位　ローラ　木村文乃　指原莉乃

　オリコン発表による、２０１５年上半期の女性タレントＣＭランキングだ。
　言い換えると、「いま、もっとも旬の女性タレント」ということになる。
　企業のＣＭに起用すると、イメージがあがる女性たち。この女性タレントさんを起用すると、「あ、旬のヒトを押さえている。さすがだな」と視聴者に思ってもらえる。
　これがランキングにあらわれている。

　ＣＭの企画は放送の数ヶ月前だし、ランキングは過去半年のデータだ。
　だからこの順位は「いま」とは言い切れないけど、かなりの説得力があるよね？
　じゃあ、このランキングの逆は考えられるだろうか？
　つまりＣＭに起用すると「なんで？」と思われてしまうタレントさん。

　まさか田代まさしをＣＭに起用する一流企業はないだろう。
　だからそういう「なんで？」という意味じゃない。
　「あれ？　この企業、ちょっとセンサー鈍いんじゃない？」
　「いま、この人を旬だと思ってるの？」
　というような、
　「ＣＭに使うとダサい芸能人」
　を考えてみた。

　これ、もちろん僕の勝手な思い込みだから、オリコンのような統計データをベースにしていない。
　あくまで個人的な偏見と印象だけ。
　だから拡散しないで欲しい。
　ここだけでこっそり読んで、数秒後には忘れて欲しい。

　岡田斗司夫が勝手に考える「ＣＭに使うとダサい芸能人」
　まず女性タレント部門。
　僕が思うに、いま「きゃりーぱみゅぱみゅ」を使うのは、ちょっとずれてると思う。
　きゃりーは実は子どもに人気がある。
　コンサートは親子連れで満員だし、中身もまるでアミューズメントパークみたいなショーアップされているらしい。
　でも、いまのＣＭでのきゃりーの使われ方は「若者に人気の、きゃりーぱみゅぱみゅを当社は押さえてますよ！」というニュアンスが多い。

　いやいやいや、そっち系の「若者文化」「デジタル文化」は、そんなひとくくりにできないし、違ってますから。
　きゃりーぱみゅぱみゅの正しい使い方は、「妖怪ウォッチ」と似た方向、つまり来年のコンビニ恵方巻きの宣伝とかのほうが“正しい”んじゃないのかなぁ。

　では男性タレント部門。
　これはもう、ＥＸＩＬＥさんで決まりでしょう。
　ＣＭでのＥＸＩＬＥの使われ方は「Ｔｈｅ　兄貴！」だ。
　国民男性全員があこがれるアニキといえばＥＸＩＬＥ。
　そういう思い込みで使われてるみたいだし、どうも本人たちもそういう気分でいるような気がする。
　でないとあの演技力でドラマの主演、受けるはずがない。

　しかし、国民の目線は、もうちょっとずれている。
　なんというか「珍獣」を見るような目線、というのが入っている気がする。
　前述の「むりやりなドラマ主演」で発生した違和感をさらに加速させたのが、例の「マッドマックス映画ＣＭ」だ。

　「マッドマックス　怒りのデスロード」のアクションシーンに、ぶつ切りでＥＸＩＬＥ・ＡＫＩＲＡが客席から感想をつぶやく。
　しかし、映像があまりに凄いので、逆に「単に客席に座っているだけのＡＫＩＲＡ」を見せちゃうと客は引いてしまう。
　あの予告編ＣＭで「あれ？ＥＸＩＬＥってダサくない？」という感性が生まれつつある（気がする）
　もちろん、ＣＭ作ったヒトにそんな意図はない。
　「国民的アニキを起用しました」というドヤ顔が見えるようだ。

　以上、勝手な感想ばかり並べたけど、継続すると違うかもよ。
　ＡＬＳＯＫのＣＭに最初、オリンピック選手の吉田沙保里を使ったときは我が目を疑ったし、正直なはなし、起用した側の正気も疑った。
　しかし何年も続けていると、逆に「ＡＬＳＯＫはこれでなくちゃ！」「吉田沙保里の新しい魅力、ありがとう！」という気分になれた。

　きゃりーぱみゅぱみゅやＥＸＩＬＥも、ＡＬＳＯＫみたいに続けたら面白くなる場合もあるから、担当者は信念をもって続けてください。


以上、情報サイト『探偵ファイル』よりお届けしました。
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