結構リアルでちょっぴりルーズ、「行動経済学」ってなんだろう？

お得な情報をチェックして、できる限り損しないよう慎重にお買い物。これまでの経済学で想定されていたのは、そんな“理性的で合理的”な賢い消費者のイメージでした。 でも、消費者だって人間だもの。 感情をもつ不安定な人間は、ときに恐怖や不安にかられて、ときに欲望や怠け心に負けて、損得の判断を誤ることがあります。 行動経済学は、私たちの暮らしに身近なもの そのような生身の消費者の“不合理性”には一定の法則が...