韓国を代表する世界的な電子機器メーカー・サムスンから販売されているスマートフォンブランドのGalaxy S23は、手頃な価格でありながらも性能が高いことで人気を誇っています。特筆すべきはそのカメラ性能で、どんなに暗い環境であったとしても高画質で撮影できるナイトモードを搭載。Galaxy S23のターゲットであるZ世代に向けてそのナイトモードの機能を最大限訴求したUGC促進企画が南米のチリで公開されています。
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“Nightography（ナイトグラフィー）”というタイトルが付けられた施策は、専用Webサイト上でユーザーに夜の写真をアップロードしてもらい、その画像データとAI解析ツールを活用することで写真からイメージされる音波を作成。その音波を再編集して楽曲を作り、最終的にはその楽曲をチリで人気のDJ・Schusterが音楽フェスで演奏するという内容です。
一見すると複雑かもしれませんが、端的に言うとユーザーが撮影した写真から生成された音楽を有名DJがリミックスし、それをリアルの場で発表するもので、しっかりと商品特長を捉えつつUGCの創出に寄与しています。そして“AI生成された音楽をDJが演奏する”というニュース性の高いアウトプットは、多くの現地メディアが注目することになりました。参加する“意義のある”施策に落とし込むことでターゲット認知を得ることができた企画でした。
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