フランス生まれのパラアスリートThéo Curinは、パラリンピックへの出場や世界パラ水泳選手権大会でのメダル獲得といった活躍をする傍ら、すべての人にスポーツの楽しみを伝えるために活動している啓蒙系のコラムニストとしても知られています。そんなCurin選手の活動に共感したラコステは、彼が掲げる理念を体現した商品ラインナップThéo Curin Collectionを2022年に公開。パラアスリートのみならず一般ユーザーからも大きな反響を受けたこともあり、2023年10月にはThéo Curinを中心にしつつもより多くのパラアスリートを巻き込んだ第2弾が発表されました。
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前回のコラボの目的は“まずはThéo Curinと彼の理念を知ってもらう”という1点にフォーカスしていたのに対して、今年はそのさらに先を目指した取り組みになっているようです。具体的には北米、南米、ヨーロッパそれぞれの大陸から1人のパラアスリートを選び、Théo Curin Collectionの売上の一部を彼らに寄付するという内容が追加されたのです。
誰もがスポーツを楽しむことができる世界にしたいという1人の選手の願いを汲み取ったラコステが、さらにその輪を広げていく……ブランドとして“いい商品を作る”こと以上に、どのような人々にどのような理念を伝えていくべきなのか、改めて考えさせられる事例です。
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