ごきげんよう。有料メルマガ評論家の渡辺文重です。１月１５日（水）１７時５分、Ｍａｇａｌｒｙ（マガリー）から、「Ｍａｇａｌｒｙサービス終了のお知らせ」という件名のメールが届きました。その内容は、Ｍａｇａｌｒｙのトップページ（http://magalry.com/）でも確認できます。

このたび、Ｍａｇａｌｒｙは２０１４年３月３１日２３時５９分をもちましてサービスを終了させていただくこととなりました。

Ｍａｇａｌｒｙとは、ＧＲＥＥによる有料メルマガ配信サービスで、２０１３年２月１９日にスタートしたのですが、約１３カ月で終了となります。

Ｍａｇａｌｒｙの読者にしてみれば急な話ですが、昨年１０月あたりからサービス終了の準備が進められていたように思われます。それは、休刊・廃刊になる有料メルマガが急に増えたことからも分かります。

《１０月いっぱいで休刊》
メインパーソナリティ・置鮎龍太郎『リコーダーとランドセルマ（仮）』
http://magalry.com/magazine/rikoran.ryotaro.okiayu
小野恵令奈『ひとりでリア充できるもん！』
http://magalry.com/magazine/erena.ono
ケンドーコバヤシ『ケンコバの迷惑メールマガジン』
http://magalry.com/magazine/kendo.kobayashi
サバンナ高橋の『味噌汁のような存在に僕はなりたい』
http://magalry.com/magazine/shigeo.takahashi
篠崎愛『ＤａｔｅＷｉｔｈＡｉ』
http://magalry.com/magazine/ai.shinozaki
鈴木寛『すずきかん～熟議の殿堂』
http://magalry.com/magazine/suzukikan
『堤下敦の締切は金曜日』
http://magalry.com/magazine/atsushi.tsutsumishita
『中田敦彦の高圧的で長い話』
http://magalry.com/magazine/atsuhiko.nakata
『博多華丸の上京しきれません！』
http://magalry.com/magazine/hakata.hanamaru
ＭｉｌｋｙＢｕｎｎｙ（益若つばさ）『ＪＥＬＬＹＦＩＳＨは溺れない』
http://magalry.com/magazine/milkybunny

《１１月いっぱいで休刊》
『藤森慎吾の収益は甥のために使わせていただきます！』
http://magalry.com/magazine/shingo.fujimori
ハッピーマイスタークリスティーンデリコ『デリコ推命術で１週間運気先取り』
http://magalry.com/magazine/shingo.fujimori
五十棲剛史『売上２億円の会社を１０億円にする方法』
http://magalry.com/magazine/takeshi.isozumi
安田佳生『境目研究メルマガ－すべての答えは境目に埋まっている－』
http://magalry.com/magazine/yoshio.yasuda

《１２月いっぱいで休刊》
肉子『婚活バナシ～１００回お見合いしたヲタ女子の回顧録～』
http://magalry.com/magazine/nikuko
『北別府学の野球派宣言』
http://magalry.com/magazine/manabu.kitabeppu
『ムッシュ！』通信～ＫＥＩＪＩ編集長の裏レシピ～
http://magalry.com/magazine/monsieur.keiji.exile
米澤よう子『日々パリ・シック＆プチ・アートＹＯＫＯ流』
http://magalry.com/magazine/yoko.yonezawa
木戸衣吹の『がんばる』～女子高生声優のマガジンだけど愛さえあれば読んでくれるよねっ～
http://magalry.com/magazine/ibuki.kido

「Ｍａｇａｌｒｙからのおしらせ」のバックナンバーを読み返す限りでは、９月に終了した有料メルマガはゼロ。８月に終了した有料メルマガは１誌（森崎友紀『モリサキ食堂』）。７月に終了した有料メルマガは２誌（ＡＭＩＡＹＡ『ＭＩＡＹＡ’ＳＷＥＢＭＡＧＡＺＩＮＥ“ＧＩＲＬＫＮＩＦＥ，ＤＯＬＬ，ＳＯＭＥＴＩＭＥＳＬＯＶＥ．”』／渡部陽一『渡部陽一の世界の国を歩いてみたら。』）。６月に終了した有料メルマガは１誌（東浩紀『ゲンロンサマリーズ』）となっています。

なお、８月に１５誌（白鳥ＪＡＹ子／佐久間一行／濱口善幸／前田知洋／元祖爆笑王／芹澤信雄／安田佳生／米澤よう子／郡達藏／小林一行／パーティ内山／フジタ／堀龍市／松本敏弘／ぐっどうぃる博士）、９月に４誌（肉子／五十棲剛史／チーモンチョーチュウ／牧田幸裕）、１０月に４誌（井上和幸／大貫憲章／シマヅ／まめこ）を追加するも、好転しなかったことが、有料メルマガからの撤退を判断した理由ではないかと思われます。

◆検証１：ファンクラブを目指すという方針

２０１３年２月２１日、『ＣＮＥＴＪａｐａｎ』に掲載された記事（http://japan.cnet.com/news/service/35028492/）には、次のように記されています。

Ｍａｇａｌｒｙで目指すのは、メルマガではなくファンクラブサービス。「メルマガ市場は１０億円。一方でファンクラブはリアルな市場で２００億円。ライブやイベントとなると１２００億円の市場がある」

現時点では一般ユーザーにプラットフォームを開放するのではなく、芸能人や著名人の執筆者拡大に努める。

この市場分析は間違っていなかったと思います。しかし、なぜ、芸能人や著名人のファンが「ファンクラブ」に加入するかを理解していなかったように思われます。

この考察は、すでに、２０１３年３月２９日に掲載した記事「『伝書鳩』はファン向けメルマガの理想形（田村ゆかり「ＭｅｌｌｏｗＰｒｅｔｔｙ」ほか）」（http://ch.nicovideo.jp/sammy-sammy/blomaga/ar176885）で行っています。要するに、Ｍａｇａｌｒｙが行っている有料メルマガは、「ファンクラブサービス」のうち、「ファンクラブ会報誌」を補完しているにすぎないのです。

もしも、芸能人や著名人のファンが「ファンクラブ」へと加入する最大の理由が、「ファンクラブ会報誌の入手」であれば、Ｍａｇａｌｒｙのもくろみは成功したのではないかと思います。しかし、芸能人や著名人のファンが「ファンクラブ」へと加入する理由は、別にあると思います。それはズバリ、「イベントへの参加権」です。具体的には、「ファンクラブイベントへの参加権」と「ライブのチケット優先販売」となります。それは、私が田村ゆかり姫のファンクラブに入って得た実感です。

もちろん、田村ゆかり姫から届く『伝書鳩』や「ファンクラブ会報誌」（最近、判型が大きくなって見やすくなりました）は素晴らしいコンテンツだと思いますし、「ファンクラブ会員証」は王国民としての誇りそのものではないかと思います。しかし、約１年間、田村ゆかり姫のファンクラブに入って思ったことは、「ライブのチケットが優先的に購入できて良かった」と、「２０１３年末に両国国技館で行われたファンクラブイベントに行けて良かった」なのです。これは、私に限ったことではないと思います。

おそらくですが、私以外の王国民も同じようなことを思っているでしょうし、田村ゆかり姫以外のファンクラブに入っている人たちも、やはり、「イベントへの参加権」が目当てだと思われます。そう考えると、Ｍａｇａｌｒｙには「イベントへの参加権」といった特典がなく、「ファンクラブサービス」としては不完全でした。このことも、ＧＲＥＥが有料メルマガからの撤退を決断した原因ではないかと思います。

◆検証２：配信のタイミング

私が最初に違和感を抱いたのは、『辛坊治郎メールマガジン』をＢＬＯＧＯＳメルマガ（http://magazine.livedoor.com/magazine/13）から、Ｍａｇａｌｒｙ（http://magalry.com/magazine/jiro.sinbo）に切り替えた時でした。『辛坊治郎メールマガジン』は通常、９時に配信されるのですが、１２時を過ぎても届かない。おかしいと思い、辛坊治郎メルマガスタッフ（研究員Ｔ）のＴｗｉｔｔｅｒアカウント（@sinbojiro）をチェックしてみると、朝に配信されたかのような投稿がされている。おかしいなと思いながら待っていると、１８時１５分過ぎにようやく受信。それは、翌週も、翌々週も同じでした。

調べた結果、Ｍａｇａｌｒｙに登録されている有料メルマガは、配信者が配信のタイミングを選べないことが判明しました。最も分かりやすい例は、『佐々木俊尚の未来地図レポート』（http://magalry.com/magazine/toshinao.sasaki）ではないでしょうか。『佐々木俊尚の未来地図レポート』は、独自の配信システム（http://www.pressa.jp/mailmag.html）に加え、まぐまぐ（http://www.mag2.com/m/0001161550.html）、ブロマガ（http://ch.nicovideo.jp/sasakitoshinao/blomaga/）、ＢＬＯＧＯＳメルマガ（http://magazine.livedoor.com/magazine/72）でも配信されていますが、いずれも月曜日配信。しかし、Ｍａｇａｌｒｙだけは水曜日配信となっているのです。

『佐々木俊尚の未来地図レポート』は２日間の遅れですが、これよりも、さらに、配信が遅れる有料メルマガも存在します。それは『津田大介の「メディアの現場」』（http://magalry.com/magazine/daisuke.tsuda）です。Ｍａｇａｌｒｙにおける津田メルマガの配信日は「金曜日または水曜日」ですが、金曜日の任意のタイミングまでに配信されなかった場合、他のサービスでは金曜日に届いたメルマガが、水曜日まで届かないという事態になるのです。

こう考えると、他の有料メルマガ配信サービスで配信されている有料メルマガを、わざわざＭａｇａｌｒｙで購読する読者は、「よほどの物好き」ではないかと思います。ぶっちゃけ、私も、Ｍａｇａｌｒｙでの『辛坊治郎メールマガジン』の購読は１カ月で終了することにしました。

◆どうなる？２０１４年の有料メルマガ業界

短命に終わってしまったＭａｇａｌｒｙですが、Ｍａｇａｌｒｙのみで配信している有料メルマガは、ほとんど遅延もなく、クオリティーも担保されていたように思われます。その点においては、他の有料メルマガ配信サービスよりも優れていたのですが、その分、コストが割高だったのかもしれません。やはり、２０１４年の有料メルマガ業界は、それこそ、「雑誌」のようなクオリティーを追及するタイトルと、「同人誌」的なタイトルへの分類が進むのではないかと思います。

ブロマガでは「ブロマガ会員限定チケット先行販売」（http://ch.nicovideo.jp/blopro/blomaga/ar269706）のような施策もされているようですが、その前提として、有料メルマガ配信者には、イベント会場の大小はともかく、優先販売でないとチケットが入手できない集客力が求められることになります。また、そもそも、そのような集客力がある人が、わざわざ有料メルマガを配信するメリットがあるのかといった問題に直面するのではないでしょうか。

そう考えれば、どういった人が、どれぐらいの規模で、どのような有料メルマガを配信することがベストなのか。その答えは、明らかになりつつあるように思います。