昨年、一気に増えたシンプルなライフスタイル。ファッションのトレンドにおいてはその傾向が顕著で、ノームコアの流行もそのひとつでした。そんなシンプルなスタイルに欠かせないブランドが「Calvin Klein（カルバン・クライン）」。
特にシンプルが研ぎすまされたアンダーウエアは、根強いファンが多くいます。 そして今回、アンダーウエアの2016年のスプリング広告キャンペーンが公開されました。
イメージキャラクターには、これまでも起用されてきたJustin Bieber（ジャスティン・ビーバー）やKendall Jenner（ケンダル・ジェンナー）に加え、ラッパーのFetty Wap (フェティ・ワップ)やKendrick Lamar (ケンドリック・ラマー)、アジアからは韓国人モデルでミュージックアーティストのSung Jin Park (パク・ソンジン) を起用しています。
プロモーションの大きな柱のひとつがInstagram。「I ___ in #mycalvins」のキャッチフレーズとともに、イメージキャラクターたちのポストを見ることができます。
Calvin Kleinさん(@calvinklein)が投稿した写真 - 2016 1月 26 4:05午後 PST
「カルバン・クラインで夢をみる」
Calvin Kleinさん(@calvinklein)が投稿した写真 - 2016 1月 30 9:06午前 PST
「カルバン・クラインで誇らしげに」
Calvin Kleinさん(@calvinklein)が投稿した写真 - 2016 1月 27 7:14午前 PST
「カルバン・クラインでポーズをとる」
Calvin Kleinさん(@calvinklein)が投稿した写真 - 2016 1月 28 6:59午前 PST
「カルバン・クラインで堂々と立つ」
Calvin Kleinさん(@calvinklein)が投稿した写真 - 2016 1月 26 7:06午後 PST
「カルバン・クラインで映し出す」
「カルバン・クラインでメイクマネー！」
「#mycalvins」をつけてInstagramへポストすれば、誰でも参加可能です。自分なりの「#mycalvins」を表現してみて。
さらに興味深いのが、カルバン・クラインの最高マーケティング責任者、Melisa Goldie（メリッサ・ゴールディ）のコメント。WWDの取材によると、
「ラベルをつけられ決めつけられるのを嫌うミレニアル世代（主にアメリカで1980年代から2000年代初頭に生まれた若者の総称）。自分だけのオリジナリティを欲しがるのこの世代。カルバン・クラインがライフスタイルブランドとしてグローバルに向けて成し遂げたいと思っているのが、まさにこの姿勢です」
自分らしさ、他人とは違うことを重要視するミレニアル世代へ向けたキャンペーンであることを明確にしています。さらに、
「彼らは、これまでの一方的な広告手法はもはや欲しがっておらず、より自分のイマジネーションがかき立てられるキャンペーンに参加したいと思っている」
とも話しています。ミレニアル世代へ向け、誰もが参加できるキャンペーンを開始したカルバン・クライン。ミニマルでシンプルなデザインは変わらなくても、ユーザーを強く意識することで、ブランドの魅力は増していくばかり。
そして、一番楽しみなのが、このキャンペーンの展開の可能性です。今後は、世界最大の音楽配信サービス Spotify （スポティファイ）と協業してマルチチャネルプロモーションへと発展させていくと発表しました。アパレルブランドと音楽業界の融合。ミレニアル世代へ向けて、デジタルを駆使したキャンペーンは、これからも大いに楽しませてくれそう！ もちろん、カルバン・クラインというブランドの可能性にも大いに期待です。
文／篠田慶子
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