日本では知る人ぞ知るブランド「& Other Stories（アザー・ストーリーズ）」。ヨーロッパでは大人気のブランドなのですが、その愛される理由はどこにあるのでしょうか？

H&Mの傘下ブランド「& Other Stories」

& Other Storiesさん(@andotherstories)がシェアした投稿 - 2018年 6月月14日午前2時04分PDT

「& Other Stories」で扱っているのは、アクセサリーや靴・カバンをはじめとするアクセサリー、またリネンのベッドカバーやキャンドル、バス製品などを含めた生活雑貨一般です。

ブランドの発祥地は“ラゴム”などの人生コンセプトでおなじみのスウェーデン。かわいらしくて使い勝手がよく、デザイン性の高さからも注目を浴びています。

次に注目したいライフスタイルは、スウェーデンの｢ラゴム｣

今年新たに注目したい、北欧スウェーデンのライフスタイル｢ラゴム｣。ざっくり訳すなら｢多すぎず、少なからず｣という意味。言い換えれば｢ほどほどに｣とい... https://www.mylohas.net/2017/12/066621lagom-swedish.html?test2018a

実は「& Other Stories」は同じくスウェーデン発の企業であるH&Mの傘下です、ティーン向きのH&Mに比べ、年齢層がやや上の「お姉さんブランド」。

& Other Storiesさん(@andotherstories)がシェアした投稿 - 2018年 6月月2日午前2時02分PDT

生活をもっと快適に、もっと気持ちよく、そしてもっと自分らしくあるためのコンセプトを提供してくれるところが人気の秘密です。

& Other Storiesさん(@andotherstories)がシェアした投稿 - 2018年 8月月21日午前1時36分PDT

スター・ヘアスタイリストが監修のヘアケア製品に注目

洋服もバッグも、そして靴もコスメももちろん素敵なのですが、でも一番心が魅かれるのはやはりヘアケア製品。ニコール・キッドマンのヘアスタイリストのKylee Heathがヘアケア製品を監修したとあって、大きな注目を浴びています。

Kylee Heathさん(@kyleeheathhair)がシェアした投稿 - 2018年 6月月29日午前7時53分PDT

パッケージも女性らしく、一番高いものでも17ユーロ（2000円ほど）というのも魅力的です。

ヘアケアラインには「髪質改善」「すべての髪質の女性用」「ボリューム」の3種類を用意。個人的に一番気になるのは「ヘアボリュームスプレー」。

まるでベビーパウダーのような細かな粒子が飛び出し、元気のない部分に吹きかけて軽くマッサージするだけで、フワッと仕上がります。特に後頭部が絶壁だと、すぐにぺちゃんこになってしまうので、出かける時にバッグに入れておくと便利だと思います。

日本ではネットでも購入可能。海外にはショップもありますので、ぜひ気になった方は一度のぞいてみてください。

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